出行方式悄然改变。今天国庆节，在香港留学的2000后谭阳并没有选择去美丽的地方。而是直飞上海，连续四天在上海影视园区的“庄园”里演出。在此期间，他多次回到1945年8月14日，每天以不同的身份参与长达六小时的互动沉浸式表演项目《新世界：破笼的盛宴》。他有时跟随警察局队长潜入日本陆军医院，有时在情报局工作调查谋杀案件。面对抗日地下党的邀请，他不得不做出选择；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨解囊志愿做慈善后，他也会原地落泪。你可以根据特定主题换装、近距离观看表演、与NPC互动、触发或者通过多种选择开出新枝……这样的沉浸式文旅产品正在成为更多游客尤其是年轻游客的“新宠”。游客（右）在上海影视园区观看沉浸式演出项目《新世界：笼中盛宴》。图片/采访者提供 “每当故事结束时，我都会产生强烈的退缩反应，不想离开剧院。”谭阳告诉《中国新闻周刊》，他总共玩了10次，反复重玩可以让他体验到最让他感动的剧情，或者重新观看某个NPC的表演。据了解，像他这样的初级玩家有超过2000人，有的玩家甚至玩了56次。近年来，沉浸式产品在全国景区密集布局。如何让游客为“玩”买单，成为文化旅游行业的新战场。 “沉浸式”产品在深夜爆发。一列火车叫“时光巴士”沿着铁轨缓缓驶走，路过上海南京路街头的百货商店、照相馆和商店，预示着坐在火车上的玩家将从1945年逐渐回到2025年。 “当心！” ……铁轨两侧，有四十多个NPC说了再见的话，并向玩家们挥手致谢。告别的气氛更加浓厚。有的军官独自一人，有的记者举起相机记录现场，有的情报人员追着车跟队员们告别，叮嘱他们“下次发电要好好练习”。玩家伸头看向窗外，与NPC进行最后一次互动。最后，就像传统戏剧的谢幕一样，40名NPC手牵着手，排队完成最后的集体鞠躬。这是《新世界：破笼》的片尾场景。一名玩家拍摄了一段视频并将其发布到社交媒体上，c导致该项目出人意料地走红。左上图：上海影视园区街景一角 图片/视觉中国 右上图：《新世界：牢笼的盛宴》演出现场 图/采访者提供：《新世界：笼中的盛宴》表演场景 图/采访者提供 运营负责人、上海电影乐轩国常务副总经理于松 有限公司的负责人告诉《中国新闻周刊》，该项目首版将于2022年首次上市。经过多次调整，上座率已从50%逐渐提升至90%。视频通话视频流行后，该项目开始起飞并持续至今。故事发生在1945年8月14日的上海。上半场，玩家将加入三个阵营之一：情报局、青帮、商会。跟随队长进行互动游戏调查、胜利或拍卖等环节，还可以参加抗日游行、加入地下党等支线。中场休息时，主线剧情将推动下半场的开始。玩家和NPC必须联手寻找日军犯罪的证据，冒着日军炸毁庄园的风险，并将证据送交军事法庭。上图：玩家拍摄的《新世界：笼中盛宴》拍摄场景。照片/采访者提供。如下图：道具黑板上写着《新世界：笼中盛宴》某场比赛的评分规则。摄影/本刊记者 王诗涵 上海影视公园于1992年开始建设，2000年向公众开放，迄今已拍摄影视作品近1500部。今年国庆节，公园共接待游客近6.5万人次，同比增长40%。从南到无rth，有许多令人兴奋的产品首次亮相的故事。国庆期间，山东沂蒙红嫂镇旅游区推出了行进演出节目《重走前路》，展现了淮海战役中沂蒙支援前线作战的情景。上图：山东红嫂旅游小镇沉浸式体验项目“重走知前路”链接。图片/新华社。下图：游客在红嫂旅游小镇参加情景喜剧《跟着领导进县城》演出。图片/视觉中国.游客们在NPCS的带领下，从古村落行进到古县城，沿途欣赏了表演。游客将参与准备支援物资、躲避敌方轰炸和隐蔽防空、击败敌人。过程中，现场不时出现炸弹爆炸、枪林弹雨等逼真效果，使游客加速并爬行而失去知觉。项目启动以来，游客自发录制分享，在社交媒体上持续走红。今年国庆节，该剧连续演出8天，每天演出2场。红嫂故里旅游区工作人员告诉《中国新闻周刊》，以小长假第四天为例，旅游区当天接待游客1.89万人次，同比增长32.4%。旅游区已接待来自10多个省份的游客。亲友团游已成为主流，游客参观时间也从半天延长至1-2天。沉浸式产品在文旅行业呈爆发式增长。与传统戏剧相比，观众不仅坐在观众席上欣赏表演，还可以与NPC亲密互动，成为故事的一部分；与传统景区相比，游客可以不仅仅是欣赏风景、打卡拍照，而是在玩的同时深深沉浸在一个故事中，感受历史文化。 “人们对沉浸式行为艺术项目的探索至少有15年的历史，从行业中脱颖而出并形成市场规模发展也有五年多了。” CTDU董事长付宜斌告诉《中国新闻周刊》，第一代产品将现场表演从室内搬到了室内。对外，典型的例子是“刘三姐印象”；第二代产品可以让游客在过程中观看各种场景的表演，如“又见平遥”；第三代产品还可以让游客在旅游过程中获得与剧本相关的互动体验，这是目前市场的主要部分。 2022年6月中旬转型成功，调任上海影视园区总经理的陆西岭到任在公园里。他对《中国新闻周刊》评价说，当时园区的电影制作业务受到了很大影响。要养活电影制作基地的两三百名员工，他必须在立顺找到突破口，文化旅游成为重要的抓手。早在2022年2月，公园就选择了“欧式庭院”区域，并计划准备和创作原创内容。这里有大片草坪，有洛可可女神雕像，有德国、西班牙、英国风格的建筑和法式平房，还有复制的马勒别墅。 “这些空荡荡的房子需要充满灵魂和内容。”陆旭岭说。当时，市场上已经出现了流行的沉浸式产品，比如来自国外的沉浸式戏剧《不眠之夜》，以及位于上海松江区的另一家沉浸式互动游戏影院“1941·新和医院”。互动时长分别为3小时和5小时，每个客户的单价奥马尔已经接近1000元了。以此为参考，公园规划团队于2022年推出了第一版产品。《新世界：破笼的盛宴》上线后，充分利用了“欧洲花园”主要建筑的内部空间。该项目可同时容纳100-120名玩家。每一座建筑都被情报局、青帮、商会三大阵营的玩家和NPC占据。大楼内的不同房间被设置为丰富的任务点。长沙市湘江中游著名风景区橘子洲也发生了类似的变化。 2023年5月，沉浸式剧场《少年班》开始成为景区常设演出项目，讲述了1913年至1918年毛泽东、蔡和森、向警予等年轻人在湖南省立第一师范学校读书的故事。距离较远或预约汽车前往橘子洲，且预约人数有限，交通不便。这导致黄金地段和空置物业的餐饮等商业业态发展不佳。改造工程带来的变化是显而易见的。今年6月，沉浸式剧场共举办演出1200余场，接待观众近12万人次，其中80%以上购票者为90后、2000后。 “越来越多的游客专门来橘子洲看《追友》，这些新流量将带来更多价值实现，促进二次消费。”傅宜斌说。近年来，国内景区文旅普遍面临门票收入过度依赖、二次消费动力不足、运营成本高等挑战。开发引人入胜的内容可以开辟新的渠道。 “不过，即使有吸引力的产品市场饱满，单品经营量不大，仅部分盈利。关键在于如何顺应产业逻辑，开发IP，改变产品价值结构。”吕旭岭表示，战略转型导致园区收入结构发生了质的变化。2019年之前，文化、摄影、外景旅游各占总收入的三分之一。与去年一样，随着沉浸式尼尔诺的发展，包括艺术表演、团队建设、学习、生活方式、节庆等板块， 文化旅游业务占总收入的50%以上。上：山水实景演出《印象·刘三姐》图/IC 下：情景剧体验《又见平遥》/IC如何打造“爆品” 打造“爆品”并不是一件容易的事，考验着运营团队的体验创造能力和情感把握能力。 2023年2月，于松，拥有城市沉浸式项目经验，受邀主导改编《新世界：破笼的盛宴》。于松发现原版的内容结构不符合戏剧叙事的规则。一些性能修复程序缺少重大事件，并且不会在该地区的大范围内使用。相反，它们分散在不同的空间，导致玩家认为内容的深度不够。于松做出了一个大胆的决定，将接触时间延长到6个小时。当时，三小时的互动时间是沉浸式产品的行业标准。很多业内朋友对此并不看好，认为六个小时太长，游客不愿意付费。喻松也一时坐立不安。 “现在看来，这才是改编成功的关键，不仅丰富了玩家的游戏体验，强化了情感共鸣，也增强了故事的深度。”创建一个r球员的丰富经验将考验球队对细节的控制力。环境方面，玩家谭阳表示，第一次玩的时候，除了复古的装修环境和灯光让他“一秒进入游戏”之外，令他惊讶的是场景的气味被还原了。 “给我印象最深的是调查凶案现场时的霉味，非常诱人。”在环节方面，于松表示，以青钢营互动游戏的前半部分为例，原版设置了技能学习环节。改编后，团队将其扩展为三个必选技能和三个替代技能，例如品茶、识别药材、魔术等，给了玩家很多选择。新版本还增加了新的竞赛机制。各阵营中通过选举成为领袖的MrA玩家也会煽动隐藏的阴谋。能否触动玩家的情绪将考验剧内容剧情和NPC表现能力。谭阳表示，上半场，跟随不同阵营的队长探索时，球员会感受到队长们的关怀。 “演员的表演让我感觉自己真的活在这个故事里。我们是一个大家庭，队长害怕有人受伤。”然而，在后半段，玩家将目睹这些重要角色一一经历不同的转折，并根据他们的命运走向不同的结局。根据郁松的解释，《新世界：破笼宴》中的40个NPC角色都有详细的传记。 “这些人物并不是凭空参与抗战，他们是有特定的生活背景支撑，在父子、丈夫的情感主线下转折的。”他说。随着一次又一次的继续演绎，谭阳也发现剧情的发展非常紧凑。在每一个关键节点，艾尔斯总是不经意地被卷入集体事件，引发情绪波动，但他们并不是故意的。比如，上半场忙着做任务时，所有队员都被叫去观看抗日阅兵，情绪被感染；到了中期，当演员们还在相互敬酒的时候，伤痕累累的地下党员被带上舞台，日军“在最轻松、最快乐的时刻，每个人都被陷入戏里的人吓坏了，然后经历了后来的一系列亮点”，他说。谭阳想知道各个分支之间的相互作用。内容中，我对这个故事和NPC也产生了复杂的感情，有欣赏、有敬佩，也夹杂着不舍、悲伤和愤怒。所有的沉浸式体验吸引他成为一名“重玩者”，每天花费他700-900元的门票。 “重玩者是沉浸式产品的重要目标群体，只有强烈的情感上海积石湾娱乐创始人兼CEO李永顺告诉《中国新闻周刊》，他的团队从2020年开始做沉浸式文旅项目，比如《梦回大唐》、《长夜无明》等。根据他的经验，剧情需要在玩家和NPC之间建立简单的情感联系，比如家国、亲情、爱情、宠物等。 重要的是，它应该引发玩家之间的“心理战”，让玩家因为剧情而直面自己的内心，引发情感波澜。此外，情节网络的复杂性也会增加。例如，在不同的分支上设置AB结局，可以让玩家的选择主导结局，这也会提高玩家的重玩意愿。上图：NPCS在上海影视园区与游客互动。照片/以下照片提供者 采访者：8月3日，在明代上海影视剧《南京照相馆》的外景地，一名游客全副武装，沉浸在反战景观中。中国新形象/视觉路径 近年来，国内沉浸式产品已从城市向文化旅游为主发展，走出了一条新路径。 2016年，火爆纽约、伦敦的沉浸式剧《不眠之夜》进入中国，推动了国内对沉浸式概念的探索。于松参与了《不眠之夜》、《金钱世界》等海外进口城市沉浸式产品在上海城市的运营。拿到文旅项目后，他需要新的体验。中国原创IP的发展需要耐心的孵化和培育，不可能照搬海外项目的经验。一方面，随着空间和时间的扩展，售前内容、玩家服务、站点管理等流程变得更加复杂。可怕的ctor要负责整体操控控制、游戏机制与操控控制、动线设计。屏幕和舞台设计师也非常重要。驻厂主任要同时监控10条线路的性能，于松也会每小时测试每条线路的性能是否稳定。文化枯燥的旅游产品具有更多的特色，需要对人物和场景进行更深入的描述。它需要专业的创作团队和运营人员相互碰撞，不断打磨内容。行业各方都处于探索阶段。于松表示，《新世界：牢笼的盛宴》的核心创作团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人。他们过去有做过小密室项目的经验，这次合作是一个新的挑战。于松鼓励主创团队采取改编6小时节目的想法。团队在后整理技术上的创新技术也给运营商留下了深刻的印象。在李永顺看来，2021-2024年是国内商业文旅沉浸式产品快速向上发展的时期。 2022年开始，沉浸式产品将开始跨入文旅场景。 “最初，文旅行业并没有意识到沉浸式产业，认为沉浸式产业正在扼杀剧本。”他说。随着万岁山武林城等区块式沉浸式体验的成功，产品开始逐渐受到大众消费者的青睐。目前，围绕沉浸式概念，惊艳商圈可分为自由行和精品游两大类。李永顺表示，5A级景区想要争夺游客，关键之一就是看沉浸式体验能否创造出吸引眼球的内容，引发社交媒体渠道的热点。但根据他的观察，70%-80%的项目经历失败。究其原因，一方面是项目过于依赖营销，内容比较空洞，经不起市场的考验；另一方面，区域运营服务质量不足，供应和服务设备落后，也会导致一批精准客户群体的流失。据奇幻国际沉浸式产业平台统计，2023年将是中国沉浸式产业发展的一年。到2023年底，中国沉浸式体验项目数量将超过3.2万个，较2019年底增长81.5%。在全球沉浸式产业相对成熟的26个国家中，中国项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值均位居全球第一。追踪数据显示，上海、北京、成都等城市沉浸式消费最为普遍。稳定。洛阳、南京政府投资显着拉动沉浸式消费。重庆、敦煌、郑州等因明星项目表现突出。目前，沉浸式游戏仍在更新中。李永顺介绍，随着市场竞争的加剧，他所运营的项目将互动方式从“一对多”改为“一对一”、“多对一”，让玩家成为主角，参与感更强。傅宜斌表示，市场已经开始为第四代产品做准备。结合AI技术，当玩家到达特定场景时，导演、编剧和化妆师可以定制围绕玩家的内容，提供完全以玩家为中心的体验。 （文中谭阳为化名）发表于2025年10月20日《中国新闻周刊》杂志第1208期。杂志标题：旅游变迁：从好到好玩。记者：王诗伊汉 (wangshihan@chinanews.com)